Material técnico
Material técnico
Não, o cookie não acabou. O problema é pior: a perda de sinal é estrutural, e independe do Chrome.
O Google reverteu a depreciação dos cookies de terceiros em abril de 2025 e matou o Privacy Sandbox em outubro. Quem ainda te vende "prepare-se para o fim dos cookies" está lendo notícia de 2023.
O que encerrou de fato a era do client-side foi outra coisa, mais silenciosa e já em produção: cookie escrito por JavaScript vive 7 dias no Safari. Sob essa regra, o seu cliente que compra a cada 30 dias é um visitante novo, toda vez, para sempre.
Este material mapeia os sete pontos onde o seu evento morre entre o clique do cliente e o seu relatório, e entrega a ordem de conserto. Com o teste de detecção de cada um.
Chega no seu e-mail em segundos. Sem formulário de 12 campos.
O material abre no navegador, numa página só. O link também vai para o seu e-mail.
Acessar o material →Se você tem quinze minutos e não quarenta: capítulo 2 (as sete mortes), a tabela do capítulo 5 e o capítulo 11. Se preferir em PDF, o navegador imprime a página inteira em formato de leitura.
Enquanto você lê
Se quiser passar o seu caso, a conversa é técnica e sem compromisso: 40 minutos, quem senta do outro lado é quem executa, e o resultado pode perfeitamente ser "o seu problema é menor do que você pensa".
O que o material não responde: qual é, em reais, a divergência entre o que as plataformas reportam e o seu ERP. Esse número só sai cruzando a sua série de coleta com o seu dado de venda.
Onde o dado morre, uma por uma, e o teste de detecção de cada uma. Quatro são de transporte, uma é de origem, duas são de contrato. São três problemas diferentes, com três soluções diferentes.
Três coisas diferentes disputam o rótulo "first-party", e cinco tecnologias diferentes se chamam "server-side". A tabela que separa o que cada uma resolve, e o que não resolve.
Da linha de base ao backend como fonte. Com o entregável, o que costuma quebrar e o critério de saída de cada fase. Faixa de prazo declarada, sem promessa de três semanas.
A régua de três colunas (plataforma × medição × ERP) e as sete verificações. Porque implementação que não termina em número é opinião com nota fiscal.
A maior parte das conversas sobre perda de dado trata o problema como uma coisa só. Não é, e é por isso que times compram server-side esperando resolver tudo e resolvem três dos sete.
O bloqueador impede o script. Não há evento perdido: não houve evento.
TransporteA tag não dispara, ou dispara sem armazenamento. A identidade não continua.
Transporte7 dias no Safari. O evento chega, mas desconectado do anterior.
TransporteA página descarrega antes do envio. É a mais invisível: não deixa rastro.
TransportePix, boleto, WhatsApp, televendas, loja física. A conversão aconteceu fora do site.
Origem · a maior do BrasilSem order_id estável, não há como reconciliar com a venda.
ContratoDuplica ou descarta na entrada. Duplicar é o pior — parece boa notícia.
ContratoA maioria custa algumas horas de um analista e nenhuma contratação.
No materialA morte nº 5 é a maior do Brasil e a única que não tem nada a ver com navegador. Com o Pix respondendo por uma fatia expressiva dos pagamentos, o buraco não é marginal, e mover a tag para o servidor não resolve: não faz aparecer um evento que nunca nasceu.
Está aqui inteiro porque você deveria poder julgar a densidade antes de deixar o seu e-mail.
São duas perguntas diferentes, e exigem dois instrumentos diferentes.
"Este pedido teve contato com este canal?" → pergunta de coleta e atribuição. Resolve-se com coleta first-party e server-side.
"Quanto dessa venda não teria acontecido se eu não tivesse investido?" → pergunta de incrementalidade. Não se resolve com pixel nenhum, por melhor que seja. Exige experimento ou modelagem de contribuição. É outro projeto e outra conversa.
Um capítulo inteiro do material é sobre o que server-side não faz. É o que você leva para uma reunião técnica.
A Precisian é uma empresa de plataforma de dados: entregamos a parte difícil — coleta, integração, histórico e confiabilidade — para que o time do cliente faça a parte que gera resultado. Plataforma em operação em mais de 40 contas ativas.
Não operamos mídia. Quem executa a campanha não deveria auditar o próprio resultado, e é por isso que este material não tem um canal para defender.
A infraestrutura é nossa, o dado é seu. Você acessa a qualquer momento e, se sair, leva tudo.
Tudo aqui te diz onde você perde sinal e como parar de perder. O que não te diz é quanto essa perda custou, e esse número só sai cruzando a sua série de coleta com o seu dado de venda.
Não é modéstia retórica. Quantificar perda exige um contrafactual, e contrafactual não se estima de fora com benchmark de mercado. Se estimássemos, seria chute com casa decimal, e você não teria como nos contestar.
37 páginas. No seu e-mail em segundos.